Hace unas semanas, Pedro Díaz-Yuste, de Google, compartió en el IESE una excelente ponencia sobre “La web, tu mejor herramienta de investigación”. Nuestro antiguos alumnos agradecieron muchísimo la sesión, que tuvo un enfoque muy práctico. Os paso aquí algunas de las herramientas que compartió con nosotros.
| http://www.consumerbarometer.com | Información del comportamiento del consumidor online. |
| http://www.ourmobileplanet.com | Información del comportamiento del consumidor en el móvil |
| https://www.google.es/trends | Evolución de las búsquedas en google. |
| http://translate.google.com/globalmarketfinder | Interés sobre determinadas palabras en el mundo. |
| http://www.alexa.com | Análisis de la popularidad de tu web. |
| http://www.similarweb.com/ | Tráfico estimado de tu web y fuentes de tráfico. |
| http://www.woorank.com | Análisis SEO |
| http://es.semrush.com/ | Análisis SEO |
| http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ | Análisis velocidad de tu web |
| http://quirktools.com/screenfly/ | Testas pantallas en distintos dispositivos. |
| http://www.google.es/intl/es/analytics/ | Análisis web desde dentro. |
| http://piwik.org/ | Análisis web desde dentro. |
| http://www.awstats.org/ | Análisis web desde dentro. |
| http://www.seevolution.com/ | Análisis web desde dentro. Heatmaps. |
| http://www.google.com/forms/about/ | Preguntas a usuarios. |
| https://es.surveymonkey.com/ | Preguntas a usuarios. |
| http://www.zendesk.com | Preguntas a usuarios. |
| http://www.google.es/alerts | Alertas para monitorizar qué se dice de tu empresa. |
| http://www.talkwalker.com/alerts | Alertas para monitorizar qué se dice de tu empresa. |
| http://howsociable.com/ | Monitorizar qué se dice de tu empresa. |
| http://topsy.com/ |
Hola, me gustaría añadir otra herramienta muy buena para posicionamiento seo. Se trata de perSEO. Esta es la página del producto: https://www.xrltechcorner.com/herramientas/perseo
Es un post increíble, muy completo. Son unas herramientas muy necesarias y útiles.
Una lista muy útil, aunque varias de estas herramientas han cambiado con los años. Para la investigación en redes sociales, también añadiría la observación del contenido público efímero, especialmente las Stories, porque permite identificar temas, formatos y patrones de publicación que no siempre aparecen en las métricas tradicionales. Combinar alertas, tendencias de búsqueda y análisis cualitativo ofrece una visión mucho más completa.
Una lista muy práctica, aunque varias de estas herramientas hayan cambiado con el tiempo. Para investigar el comportamiento en redes sociales, hoy resulta útil combinar las estadísticas internas de cada plataforma con herramientas especializadas en datos públicos.
Por ejemplo, el rastreador de actividad pública de Instagram de DolphinRadar permite revisar cambios visibles en cuentas públicas sin acceder a perfiles privados:
https://www.dolphinradar.com/instagram-tracker/activity-tracker?utm_source=julianvillanueva&utm_medium=referral&utm_campaign=activity_tracker_2026&utm_content=instagram_activity_tracker
Este tipo de información puede aportar contexto adicional, pero siempre debe interpretarse junto con las métricas de interacción, las tendencias de búsqueda y los objetivos concretos de la investigación.
Por transparencia: colaboro con DolphinRadar.